全国８００あまりの「現場」を見て、関わってきた著者が元気な農山漁村に共通する法則性を見出した。それは、地域の独自性をとことん探す「発見力」▽ビジョンを抱き正直な「ものづくり力」▽徹底した物語を織り込む「ブランドデザイン力」▽食材の背景を知り発信する「食文化力」▽持続可能なコミュニティをつくる「環境力」の５つ。